Hvordan du skriver en fængende overskrift? + 11 brugbare skabeloner

Overskriften: Tekstens svar på et butiksskilt.

Det, der skal lede de forbipasserende ind på din hjemmeside, væk fra de proppede internetgader.

Gode overskrifter er ikke noget, man bare ryster ud af t-shirten.

Men lad det ikke afskrække dig.

Du kan sagtens lære det, og jeg har endda samlet lidt snyde … øh … jeg mener hjælpe-skabeloner længere nede i teksten.

Hvis du bare vil have desserten med det samme, kan du bare scrolle videre.

Ellers synes jeg, du skal blive hængende. Så får du lidt nyttige fif med på turen.

Klart, parat, skriv!

Hvordan skriver jeg en god overskrift?

Din overskrift har én funktion. Den skal få dit publikum til at læse linjen nedenunder.

Overskrifter er lidt en balanceakt. På den ene side står den kreative og vil gerne have, at det skal være noget beat-poesi. På den anden side vil pragmatikeren gerne have, at det skal være nemt at forstå.

Men lyt ikke kun til en af dem. I stedet skal du holde øjnene fikseret på din ideelle læser.

For når kreativiteten slår gnister i overskriften, kan ord-fyrværkeriet forvirre modtageren. På den anden side kan den helt nøgterne overskrift også puste kedsomhedsstøv i læserens øjne.

Ingen af de to yderpunkter er gode. Hvorfor?

Reklamemanden John Caples forklarer det som en domino-effekt: “If the headline is poor, the copy will not be read. And copy that is not read does not sell goods.”

Så hvordan undgår du det?

Jeg har undersøgt sagen lidt. Og indtil videre har jeg fundet ud af, at en overskrift gerne må leve op til tre krav.

Din overskrift skal …

1. forstå, hvem der læser den
2. love din læser noget af værdi
3. være klar i mælet

Lad mig uddybe.

Forstå, hvem der læser overskriften

Har du sat dig godt til rette i din læsers kontorstol?

Godt! For som med alt andet kommunikation handler det om at forstå sin modtagers situation. Hvilket behov eller problem har din læser?

Hvis du ikke allerede har defineret en persona, kan du begynde ved at spørge dine eksisterende kunder, spørge i salgsafdelingen eller søge hjælp hos Google.

Googles “Auto Suggest”-funktion kan være en skrive-hjælp her. Det kan give dig indblik i, hvad folk søger efter, når de for eksempel skal have hjælp med at skrive overskrifter eller bage en Gâteau Marcel. En stor hjælp til overskriften, SEO og, ja, resten af artiklen.

Lov din læser noget af værdi

Hvorfor valgte du at læse denne artikel? Jeg tænker, at det var, fordi overskriften lovede dig noget af værdi.

At når du har læst det sidste ord, har du fået noget med dig, som du kan bruge til at skrive overskrifter.

Du skal bruge samme taktik i dine overskrifter.

Skab værdi for dine læsere.

Lov dem for eksempel, at de vil have fundet løsningen på et problem, eller at de vil blive bedre til at lave den førnævnte chokoladekage.

Og det løfte skal du selvfølgelig leve op til. Men det giver jo sig selv.

Du kan så krydre denne værdi med en forskellige overtalelsesteknikker. Mere om det i afsnittet om skabeloner. 

Vær klar i mælet

På internettet har du travlt, jeg har travlt, og det har din læser også.

Så kom til sagen hurtigst muligt, så vi alle hurtigt kan finde ud af, hvad din overskrift forklarer.

Dygtige Heine Aaen foreslår, at du gør din overskrift mest mulig specifik. Det hjælper personer på begge sider af skærmen. Du får en skarp vinkel, og din modtager forstår værdien.

Et studie fra Kissmetric konkluderede, at deres læsere for det mest kun “absorberede” de første tre ord og de sidste tre ord i en overskrift.

At være konkret er en anden måde at være klar i sit budskab.

“On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”

David Ogilvy

Skal jeg skrive min overskrift som det første eller sidste?

Hvornår skal du så skrive din overskrift?

Ja, det kommer an på, om du er mest til høner eller æg.

Brian Clark, som står bag Copyblogger, advokerer for, at du får styr på din overskrift noget af det første.

Det hjælper ham med at holde styr på tråden i resten af indlægget, så det lever op til det løfte, han giver i overskriften.

Jeg selv kan godt lide at lave et udkast på min overskrift først. Det giver mig følelsen af at være i gang med at skrive. Så kan jeg rette overskriften til, efterhånden som jeg får finpudset teksten, og sørge for at det hele hænger sammen som jordnøddesmør og jordbærmarmelade.

Men prøv dig frem. Gør, hvad du føler dig mest tryg og kreativ ved.

I sidste ende handler det om at sikre sig, at du ikke lover noget i overskriften, som du ikke lever op til i resten af teksten.

Der er ikke noget værre end at have en skuffet læser, som straks skynder sig tilbage til Google for derefter at finde din konkurrents tekst mere brugbar.

Som lovet: skabeloner, der er lige til at bruge

Når du fremover skal overskrifter, vil jeg anbefale dig at lave en lille samling af dem, du bedst kan lide.

Det er en god måde at sætte gang i kreativiteten.

Du kan begynde din samling i dag med de 11 skabeloner herunder.

Det booster din overskriftsproduktion og hjælper dig med at skabe en overskrift, som hurtigt formidler pointen og understreger værdien for læseren.

11 ideer til din overskrift

1. Sådan får du [værdi] uden at [fordel ved produkt]
2. Øg dit salg med [tal] ved at [emne/produkt]
3. Sådan øgede vi salget med [værdi] for [kunde]
4. [Tal] måder at forbedre dit salg på
5. [Tal] fejl ved [emne], som mange glemmer.
6. Få [værdi] ved at [emne]
7. Lær at få [værdi] ved at [emne]
8. Sådan fik [kunde] skabt [resultat]
9. Guide: Sådan lærer du at [emne]
10. 27 måder, du kan forbedre [emne] i dag
11. Bare jeg havde vist dette, før jeg begyndte på [emne]

Det svære valg, hvilken overskrift skal jeg bruge?

Ja, det er det gode spørgsmål.

Det kommer an på din ideelle læser, formålet med artiklen og formatet.

Hvis du skriver en artikel, skal du nok vælge en anden overskrift end til en pressemeddelelse.

En god fremgangsmåde til at finde ud af, hvilken overskrift der fungerer bedst, er ved at teste det af. Du kan bruge for eksempel bruge A/B-testing.

Thrive Headline Optimizer er et plug-in til WordPress, der kan hjælpe dig med at udføre disse test.

Ved at teste dig frem kan du også finde ud af, om dine læsere bedst kan lide lange eller korte overskrifter, samt hvilken skabelon der bedst fungerer for dig og dit publikum.

Har du nogle ideer?

Jeg vil meget gerne høre, hvis du har fundet en god overskriftsskabelon, en spændende statistik eller noget helt tredje. Så byd gerne ind herunder.

Vi skrives ved i kommentarfeltet.