Er bureauer for vage i deres kommunikation? Efter at have analyseret forsiden for 46 skandinaviske bureauer peger det, i mine øjne, i den retning.
Frygten for at skræmme kunder væk gør, at bureauer kommunikerer meget bredt og dermed mere vagt.
Så hvad skal du have ud af dette? En opfordring til at genbesøge din kommunikation og turde stå skarpere på din position.
Hero-overskriftens kraft: Hvorfor er den vigtigere end nogensinde?
Denne mini-analyse bygger på en gennemgang af 46 bureauers “hero line”. Altså den første linje, som møder dig, når du lander på bureauets forside.
Det er én eller to sætninger, der kan fortælle dig, hvad bureauet laver, for hvem og hvorfor.
Og så er “hero line” en del af “above the fold”, som jeg tidligere har skrevet et blogindlæg om.
Med din “hero line” sikrer du dig, at dine besøgende ved, at de er landet det rigtige sted. Du skal forsikre besøgende om, at du er den rette person/bureau til opgaven.
To måder at skrive hero lines
Efter at have gennemgået de 46 bureauer kunne jeg se, at der overordnet var to måder at skrive disse hero lines på.
Bureauerne fremhævede en af to ting
- Processen
- Resultatet
Procesformlen
Flere bureauer fremhævede, hvordan de skaber værdi, altså deres metode.
Her er tre eksempler:
- “We help brands grow with character and charisma. In everything they do, everywhere they are.” – Everland
- “We believe in brave choices. Strip away everything that is not relevant and build a lasting story.” – Neue
- “Simplify to clarify” – BVD
Bureauerne tilbyder en kreativ proces, som de har forfinet gennem kundearbejder. Og det er den proces eller tryghed, som de så køber ind i.
Resultatformlen
Tryghed og kompetence kan også udtrykkes ved at tale om resultatet.
Som kunde vil jeg gerne se resultater. Jeg vil være tryg i, at det bureau, jeg vælger, kan levere de resultater, jeg er ude efter.
Det kan være forretningsmæssigt impact, eller det kan være værdien af samarbejdet.
Her er tre eksempler:
- “Making brands accelerate meaningful change” (Kurppa Hosk)
- “We design better businesses” (SDG)
- “We help ambitious brands become digital leaders.” (Signifly)
3 hero lines, du skal se
En virksomhed rebrandes eller redesignes for at vinde eller fastholde markedsandele. Derfor giver det god mening at tale ind i også det kommercielle behov og ønske hos kunden.
Det synes jeg, at tre bureauer lykkes med:
- Super Tuesday
- Scandinavian Design Group
- BAS ID
Her kommer deres “hero lines”.
Design and advertising agency, creating surprising brand stories that make heads turn and businesses grow
Super Tuesday
Svenske Super Tuesday skiller sig ud med den sidste sætning. Ikke nogen revolutionerende sætning, men formår at tale til kundens behov for opmærksomhed og omsætning.
We design better businesses. Better for people, planet and profit.
Scandinavian Design Group
“Better” kan gradbøjes, men sætningen afspejler en forståelse for, at virksomheder skal lykkes på flere områder i dag. At det ikke kun handler om profit, men også mennesker og miljøet.
BAS ID is a brand acceleration studio. We combine strategy, design and architecture to develop distinctive brands and exciting spaces. We solve complex challenges and deliver solutions with a creative edge for commercial success.
BAS ID
Det er lidt svært for mig at afkode, hvad et “brand acceleration studio” er. Hvem tænker, at de har brug for det?
Men den sidste sætning, hvor “creative edge” og “commercial success” kombineres, fungerer fint. Det taler både ind i processen og resultatet.
Kunsten at finde en balance
Det er svært at finde ud af, hvad man skal skrive. Jeg ved det selv. Man vil gerne have kunder, og det skal være en sætning, der kan tale til mange forskellige industrier.
Men “if you don’t stand for something, you’ll fall for everything”.
En klar position virker bedre. Det vækker tillid, fordi du fremstår som en ekspert. Og når du så samtidig har cases til at underbygge det, så går det hele op i en højere enhed.
Så kig på din “hero line” og stil dig selv disse fire spørgsmål:
- Forstår min primære målgruppe sætningen?
- Taler den til min målgruppes behov og ønsker?
- Skiller den sig ud fra andre bureauer?
- Kan jeg underbygge den med relevante cases?
Og test så, om din kommunikation virker. Prøv forskellige vinkler og vis dem til din målgruppe.
Her er alle bureauerne
Ingen hjemmesider er ens. Derfor har jeg ikke kunnet finde en hero line på hver hjemmeside. Så jeg har prøvet at finde den eller de sætninger, som sætter scenen for bureauet, når man lander på deres forside.
Og som du vil se, så er det ikke alle, der har en sådan linje på deres forside. De lader deres arbejde tale i stedet.
| Bureau | Hero line |
|---|---|
| Everland | We help brands grow with character and charisma. In everything they do, everywhere they are. |
| Manyone | Shaping everything that’s next |
| Kontrapunkt | We design to excite people and inspire change |
| Simply | We grow brands |
| Bold | We are Bold. We partner with brave clients to build brand experiences people love. Bold work requires a bold approach and an attitude that is anything but regular. |
| Heydays | Heydays is a design studio creating brands and digital products speaking to both heart and mind. |
| Kurppa Hosk | Making brands accelerate meaningful change. |
| Snask | We are your future romance |
| Ponder | Intentional brand agency specializing in strategy, design, PR, and content creation |
| Urgent Agency | |
| AM Copenhagen | Vi designer til mennesker. Ikke brands. Vi arbejder med virksomheder, der interagerer med mennesker, der skaber værdi. |
| Anti | We are ANTI, a creative studio with storytelling at its heart. We build brands, make ads, craft digital experiences, and create stories for TV and Podcast. |
| Bielke & Yang | Godt design skaper ekte verdier. Vi designer for mennesker, bedrifter og samfunnet. |
| Bakken & Baeck | Bakken & Bæck is a design and technology studio. We build digital products, from zero to launch. |
| Signifly | Signifly is a digital agency. We help ambitious brands become digital leaders. |
| e-Types | |
| Kind | |
| Bedow | For nearly two decades, we have built brands for good companies with good intentions. We use our naive curiosity, impactful narratives, and ingenious craft to change brands for good. |
| Goods | We design consumer brands and packaging for people & planet. |
| Pond Design | Shaping desirable futures |
| Super Tuesday | Design and advertising agency, creating surprising brand stories that make heads turn and businesses grow. |
| Design House | Design House lager design som selger! |
| Re-public | We’re a strategic design agency in Copenhagen, specialised in branding, visual identitiy and digital design |
| Studio C | Take a stand and stand out. We help you move forward with confidence and a strong brand. |
| Bleed | Bleed blurs design, technology, art and strategy to formulate, strengthen and expand brands globally. |
| Mos | We specialise in branding, focusing on strategy, design, and communication. By truly understanding people, we create ideas that generate change – making brands more relevant and engaging. |
| Superblaise | Strategisk design- og merkevarebyrå Kommunikasjon som forsterker båndet mellom merkevarer og mennesker. |
| Anew branding | Vi utvikler sterke merkevarer gjennom strategi, design, kommunikasjon og digitale brukeropplevelser.” |
| Brand Union | The power of communication design |
| Nord ID | We create 360 brand experiences, which bring real value to people and businesses. |
| Scandinavian Design Group | We design better businesses. Better for people, planet and profit. |
| Stockholm Design Lab | Stockholm Design Lab transforms brands and businesses with simple, remarkable ideas. |
| Grid Branding | Vi skaper merkevarer som lykkes. |
| Behalf | Sammen med ambisiøse kunder gjør vi om gode ideer til digitale løsninger og sterke merkevarer.” |
| Try | Vi er try. kreatører, designere, rådgivere og spesialister innen teknologi. Vi er huset som tror på at det umulige er mulig. |
| Above | We break down the boundaries between the physical and digital with the fusion of hardware and software for products & services. |
| Neue | We believe in brave choices. Strip away everything that is not relevant and build a lasting story. |
| BAS ID | BAS ID is a brand acceleration studio. We combine strategy, design and architecture to develop distinctive brands and exciting spaces. We solve complex challenges and deliver solutions with a creative edge for commercial success. |
| Seventy Agency | We are Brand & Business Design |
| Open Studio | |
| Neumeister | |
| The Studio | |
| Essen | We develop and manage brands for ambitious owners and teams |
| BVD | Simplify to Clarify |
| Silver | We transform and create brands in close partnership with our clients. We facilitate creative spaces and achieve greater things together. |
| Identity Works | Welcome to IW and our independent world of brand building. We change the way people think by building emotional connections between progressive brands, people and society. |
